Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen 2021?

Social Media Manager:innen kennen das: Am einen Tag verbreitet sich dein Post noch wie ein Lauffeuer in der Community – aber die nächsten Posts wollen einfach keinen Schwung aufnehmen. Dann kommt das Aha-Erlebnis: Die Plattform hat etwas am Algorithmus geändert!

Der Algorithmus von Facebook und Instagram setzt sich aktuell aus vier Haupt-Ranking-Signalen zusammen:

1. Aktualität

2. Beliebtheit

3. Inhaltstyp

4. Beziehung

Wusstest du, dass ein Algorithmus ähnlich wie eine Rechenaufgabe funktioniert?
Dabei werden verschiedene Variablen genutzt, um die Position eines Beitrags im Feed, in den Storys oder an anderen Stellen in der App zu berechnen. Facebook nennt diese Variablen „Signale“.

Spannend ist, dass Facebook neuerdings Events und Beiträgen in Gruppen mehr Sichtbarkeit gewährt. Denn sie sorgen dafür, dass viele Menschen die Plattform jeden Tag besuchen. Auch Videos (nicht nur live!) performen weiterhin sehr gut und Accounts, die sie einsetzen, werden vom Algorithmus mit besseren Kennzahlen belohnt. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass sie weniger verbreitet sind als Fotos und daher mehr Aufmerksamkeit erhalten.
 

Instagram

• Grundsätzlich bevorzugt der Algorithmus Inhalte, die viele Reaktionen erhalten. Am wichtigsten sind Kommentare, Likes und Reshares – und nicht zu vergessen, wie häufig ein Beitrag von User:innen gespeichert wird.

• Zusätzlich misst der Algorithmus, wie lange deine Posts angeschaut werden, wie viel Zeit sich die User:innen also nehmen, um eine spannende Bildunterschrift zu lesen oder dein Video anzuschauen. Das heisst: Guter Inhalt ist weiterhin der Massstab aller Dinge!
   

Instagram Reels

• Ein interessanter Mix von Fotos, Videos, Reels und Storys ist unerlässlich. Instagram Reels sind der beste Weg, um auf der Plattform viral zu gehen und die organische Reichweite zu steigern, ohne Geld für Werbung auszugeben. Die Veröffentlichung eines wirklich guten Reels sorgt auf jeden Fall dafür, dass neue Nutzer:innen dein Konto zu sehen bekommen und du mehr Engagement erhältst.

• Spannend bei den Reels ist zudem, dass Instagram über einen eigenen Navigationspunkt (prominent unten in der Mitte zu finden) einen Einstiegspunkt in eine „Discovery“-Welt schafft.

• Mit jedem Reel sehen die Nutzer:innen den Content eines neuen Creators. Dank des Instagram-Algorithmus werden Reels präsentiert, die mehr oder weniger zu den eigenen Interessen passen oder zu Inhalten, mit denen in der Vergangenheit interagiert wurde.

Tipp 1: Poste Content, der relevant und aktuell ist und dein Publikum zum Liken, Kommentieren oder Teilen anregt. Posts mit klarem Mehrwert bringen deiner Community und dir Zusatznutzen.

• Du kannst Hashtags überall im Post-Text einsetzen oder in den Kommentaren aufführen. Sie sind nützlich für die Gruppierung von Inhalt nach Thema oder Fragestellung in privaten Facebook-Gruppen. Da viele Nutzer:innenprofile auf Facebook privat sind, ist es für Marken schwieriger, das Engagement der User:innen mit einem Hashtag zu verfolgen.

 

Instagram

• Optimale Anzahl an Hashtags: fünf bis zehn

• Füge deine Hashtags unter deiner Instagram-Bildunterschrift im Post ein. Du kannst sie auch im Kommentarbereich einsetzen, wenn du mit deinen Follower:innen interagierst. Laut Instagram macht es keinen Unterschied, ob die Hashtags im Post-Text selbst oder in den Kommentaren stehen. 
   
• Auch in Storys, Reels und IGTV können Hashtags genutzt werden. In deinen Instagram-Story kannst du bis zu zehn Hashtags verwenden. Auch in deine Instagram-Profil-Bio lassen sich Hashtags aufnehmen!
   
• Präzise, zutreffende und durchdachte Hashtags signalisieren sowohl Nutzer:innen als auch dem Algorithmus, worum es in deinem Beitrag geht und wer sich dafür interessieren könnte.

 

Tipp 1: Sieh dich in deiner Marktnische um, recherchiere und verwende Hashtags, die wirklich beschreiben, worum es in deinem Post geht.

Tipp 2: Benutze einen spezifischen Hashtag wie z. B. #Throwbackthursday und plane diese Rubrik regelmässig in deinem Redaktionsplan ein.

Tipp 3: Mit einem Instagram Business Account kannst du auf Instagram Insights zugreifen. Dort siehst du, wie viele Impressionen dein Profil durch Hashtags erhält. 

 

LinkedIn

• Optimale Anzahl an Hashtags: ein bis zwei
   
• Nutze Hashtags überall in den Texten deiner LinkedIn-Updates und in deinen LinkedIn-Artikeln. Sie helfen dem Algorithmus, den Inhalt zu kategorisieren und deine Beiträge von den anderen abzuheben. Durch die Eingabe des gesuchten Hashtags in der LinkedIn-Suchleiste zeigt dir das System die häufigsten Hashtags und die Anzahl der Hashtag-Follower:innen an. Diese Funktion ist sehr praktisch!
   
• Der LinkedIn-Algorithmus steht auf Regelmässigkeit. Wer häufig, am liebsten sogar täglich postet, schafft es unter die ersten drei Posts im Feed seiner Abonnent:innen. Es gilt somit: Beständigkeit ist wichtiger als Likes. Die Plattform wertet lange und viele Kommentare höher als eine grossen Anzahl an Likes.
   
• Auch hier gilt: Der Algorithmus zeigt User:innen bevorzugt Content von Accounts an, mit denen sie schon früher interagiert haben. Auch interessant: Beiträge von Unternehmensseiten werden nur von etwa fünf bis zehn Prozent der Benutzer:innen gesehen.
   

Tipp 4: Binde deine Mitarbeitenden konsequent in deine LinkedIn-Planung ein. Ihr Beitrag als Botschafter:innen ist hier noch wichtiger als auf anderen Plattformen.
 

Pinterest

• Optimale Anzahl an Hashtags: zwei bis fünf
   
• Wie bei der Konkurrenz schraubt auch Pinterest ständig an seinem Algorithmus! Bekommt der Algorithmus von Pinterest zum Beispiel den Eindruck, dass von einer Webseite häufig Inhalte gepinnt werden, die auf Interesse stossen, wird das Ranking verbessert.
   
• Wenn du als Unternehmen Pinterest im Einsatz hast, kannst du Hashtags in die Beschreibungstexte deiner Pins und beim Repinnen integrieren. Die Hashtags sollten möglichst spezifisch sein und relevante Keywords enthalten. Pinterest bietet in der Mobile-Version beim Erstellen von Pins sogar Hashtag-Vorschläge an.

Wusstest du, dass Instagram sich für echte Beziehungen interessiert?

Der Instagram-Algorithmus zeigt dir bevorzugt Posts von deinen Freunden, der Familie und von Accounts, mit denen du regelmässig interagierst. Auch wie häufig du mit jemandem Direktnachrichten austauschst, wirkt sich auf die Anzeige aus. Du suchst nach jemandem? Auch das wird vom Algorithmus registriert.
 

Lege deshalb viel Wert darauf, eine gute Beziehung zu deinem Publikum aufzubauen. Das gefällt nicht nur dem Algorithmus, sondern auch deinen Kund:innenbeziehungen.
 

Tipp 5: Lass dich von gut performenden Inhalten inspirieren – du kannst auch gerne mal einen erfolgreichen älteren Post wieder bringen.

Was für alle Plattformen gilt: Regelmässigkeit lohnt sich! Lieber jede Woche zwei Posts, die aber zuverlässig, als mal 20 Posts und dann drei Wochen lang gar keinen.

Wann ist der optimale Publikationszeitpunkt? Sind vor dem Algorithmus alle Stunden oder Minuten gleich?

Wann ist der optimale Publikationszeitpunkt? Sind vor dem Algorithmus alle Stunden oder Minuten gleich?

Soziale Plattformen sind keine magischen Werkzeuge. Suche nach der Zeit, zu der deine Kontakte am ehesten online sind, damit sie mit deinen Posts interagieren können (Infos dazu findest du in den Insights). Bei LinkedIn wissen wir, dass die Veröffentlichung donnerstags um 13.30 Uhr eine kluge Entscheidung ist! In der Grafik findest du die idealen Zeiten für Facebook, Instagram und Twitter. Stimmt das auch für deine Community? Probier es aus und schreibe es uns in den Kommentaren!

Wie du siehst, kann der Algorithmus die Performance deiner Posts stark beeinflussen. Deshalb empfiehlt es sich, alle Faktoren gut zu kennen, und immer informiert zu bleiben. So bist du bestens gerüstet, um die passenden Entscheidungen zu treffen.

Mehr Tipps zum Social- Media- Marketing? Schau dir unseren Blogbeitrag Mit verschiedenen Formaten zum Social-Media-Erfolg an!